Cosa fotografare e filmare nella tua clinica

Uno shooting senza piano lascia tante immagini belle e poche utili. Prima di fissare la data, decidi dove andrà ogni immagine.

1. Parti dalla destinazione di ogni immagine

• Sito: foto orizzontali di ingresso, reception e cabine, e ritratti del team.
• Profilo dell’attività su Google: foto in JPG o PNG, da 10 KB a 5 MB, 720 x 720 px consigliati, e video fino a 30 secondi. Google chiede immagini a fuoco, ben illuminate, senza filtri eccessivi.
• Instagram: Meta consiglia il verticale 9:16 per Reel e Storie e accetta foto del feed tra 4:5 e 1.91:1.
• Annunci: gira le scene chiave in verticale e in orizzontale, con spazio per ritagli e testi.

2. Cosa fotografare

• Ingresso e reception: di giorno, insegna leggibile, bancone sgombro.
• Cabine e dettagli: cabine vuote e pronte, con luce reale, e primi piani di texture, materiali e piano di preparazione.
• La professionista responsabile e il team: ritratti, il gruppo e un trattamento simulato. La paziente vuole conoscere la professionista prima di prenotare.
• Processo: mani con i guanti, il lettino igienizzato, una confezione sterile che si apre.
• Prodotti: quelli che la clinica usa e vende, su sfondo neutro.

3. Video brevi che funzionano

La professionista che spiega un’indicazione, per esempio cosa fare nelle prime 24 ore dopo un trattamento. Il dietro le quinte della cabina preparata prima della prima paziente. Una domanda che arriva ogni settimana su WhatsApp, con la risposta in meno di un minuto. Cura l’audio e scrivi la prima frase prima di accendere la camera.

4. Cosa lasciare fuori dall’inquadratura

Pazienti senza autorizzazione scritta. Il volto di una paziente sullo sfondo o in uno specchio. Schermi con agenda, cartelle o chat aperte. Prima e dopo senza contesto o fuori dalle regole della tua professione: vedi la nostra guida sulla pubblicità in estetica.

L’immagine di una persona è un dato personale e, in una clinica, può rivelare un’informazione sulla salute. Il GDPR inserisce i dati sanitari tra le categorie particolari, e la Commissione europea spiega che un consenso valido deve essere libero, informato, specifico, esplicito e revocabile. Se compare qualcuno del team o una paziente volontaria, usa una liberatoria scritta che indichi dove sarà usata l’immagine e cosa succede in caso di ripensamento.

5. Girare senza fermare l’agenda

Scrivi la scaletta per ambiente: chi compare e dove andrà ogni immagine. Usa l’ora prima dell’apertura o la fascia più tranquilla, e gira le cabine mentre sono libere. Riserva alla professionista un blocco di una o due ore, con i testi concordati.

6. Riutilizza il materiale per mesi

Organizza i file per ambiente, persona e formato, con data e liberatoria. Un video esplicativo diventa un Reel, un taglio per le Storie, un fotogramma per il profilo Google e un’immagine per il sito. Distribuisci le scene nei mesi successivi e aggiorna le foto quando la clinica cambia.

In Branding & Estética pianifichiamo la scaletta e la direzione dei contenuti a partire dalla strategia del brand.

Prima di girare, controlla

Ogni scena ha destinazione e formato? C’è un’autorizzazione scritta di chi compare? Chi controlla sfondi, specchi e schermi? L’agenda del giorno è stata adattata?

Fonti: Guida del Profilo dell’attività su Google; Meta for Developers, contenuti Instagram; Commissione europea, dati sensibili; Commissione europea, consenso valido. Consultate a novembre 2026.

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