Was Sie in Ihrer Klinik fotografieren und filmen

Ein Shooting ohne Plan bringt schöne, aber wenige brauchbare Bilder. Legen Sie zuerst fest, wohin jedes Bild geht.

1. Beginnen Sie beim Einsatzort jedes Bildes

• Website: Querformate von Eingang, Empfang und Räumen, dazu Teamporträts.
• Google-Unternehmensprofil: Fotos als JPG oder PNG, 10 KB bis 5 MB, empfohlen 720 x 720 px, Videos bis 30 Sekunden. Google verlangt scharfe, gut ausgeleuchtete Bilder ohne starke Filter.
• Instagram: Meta empfiehlt 9:16 im Hochformat für Reels und Stories und akzeptiert Feed-Fotos zwischen 4:5 und 1.91:1.
• Anzeigen: Drehen Sie wichtige Szenen hoch und quer, mit Raum für Zuschnitt und Text.

2. Was Sie fotografieren sollten

• Eingang und Empfang: bei Tageslicht, Schild lesbar, Tresen aufgeräumt.
• Räume und Details: leere, vorbereitete Räume im echten Licht, dazu Nahaufnahmen von Texturen und Materialien.
• Behandlerin und Team: Porträts, Gruppenbild und eine gestellte Behandlung. Patientinnen wollen sie vor der Buchung kennenlernen.
• Abläufe: Hände mit Handschuhen, desinfizierte Liege, steriles Material wird geöffnet.
• Produkte: was die Klinik verwendet und verkauft, vor neutralem Hintergrund.

3. Kurze Videos, die funktionieren

Die Behandlerin erklärt eine Pflegeempfehlung, etwa für die ersten 24 Stunden nach einer Behandlung. Ein Blick hinter die Kulissen, während der Raum vor der ersten Patientin vorbereitet wird. Eine Frage, die jede Woche per Nachricht kommt, in unter einer Minute beantwortet. Achten Sie auf sauberen Ton und schreiben Sie den ersten Satz vor der Aufnahme auf.

4. Was nicht ins Bild gehört

Patientinnen ohne schriftliche Einwilligung. Das Gesicht einer Patientin im Hintergrund oder im Spiegel. Bildschirme mit Terminkalender, Akte oder Chat. Vorher-Nachher-Bilder ohne Kontext oder regelwidrig: siehe unseren Leitfaden zur Werbung in der Ästhetik.

Ein Personenbild ist ein personenbezogenes Datum und kann in der Klinik Gesundheitsdaten verraten. Die DSGVO zählt Gesundheitsdaten zu den besonderen Kategorien. Laut Europäischer Kommission muss eine wirksame Einwilligung freiwillig, informiert, zweckbezogen, ausdrücklich und widerrufbar sein. Für Teammitglieder oder freiwillige Patientinnen nutzen Sie eine schriftliche Einwilligung, die den Verwendungszweck nennt und den Widerruf regelt.

5. Drehen, ohne den Terminplan anzuhalten

Schreiben Sie den Drehplan nach Räumen: wer vorkommt und wohin jedes Bild geht. Drehen Sie vor der Öffnung oder in der ruhigsten Zeit, die Räume zuerst. Planen Sie für die Behandlerin einen Block von ein bis zwei Stunden mit abgestimmten Texten.

6. Das Material über Monate nutzen

Legen Sie Dateien nach Raum, Person und Format ab, mit Datum und Einwilligung. Aus einem Erklärvideo werden ein Reel, ein Stories-Ausschnitt, ein Standbild für das Google-Profil und ein Bild für die Website. Verteilen Sie die Szenen über die nächsten Monate und erneuern Sie die Fotos, wenn sich die Klinik verändert.

Bei Branding & Estética planen wir Drehplan und inhaltliche Richtung auf Grundlage der Markenstrategie.

Vor dem Dreh prüfen

Hat jede Szene Einsatzort und Format? Liegt von allen im Bild eine schriftliche Einwilligung vor? Wer prüft Hintergründe, Spiegel und Bildschirme? Ist der Terminplan angepasst?

Quellen: Hilfe zum Google-Unternehmensprofil; Meta for Developers, Instagram-Medien; Europäische Kommission, sensible Daten; Europäische Kommission, wirksame Einwilligung. Abgerufen im November 2026.

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