Instagram Ads ou Google Ads ?

Il n’existe pas de canal idéal pour toutes les cliniques. Avant de répartir votre budget, demandez-vous si vous devez faire connaître votre marque à de nouvelles personnes ou répondre à une demande existante. Le parcours après le clic compte aussi.

Instagram : faire connaître votre marque et susciter l’intérêt

Instagram permet de présenter votre activité de façon visuelle. Pour une clinique, cela suppose des supports clairs, un message adapté au public et un profil qui aide à découvrir la marque. Une personne peut avoir besoin de voir vos contenus plusieurs fois avant de décider de vous contacter.

Recherche Google : répondre à une recherche

Sur le Réseau de Recherche, le point de départ est ce que la personne cherche. Une recherche précise associant une prestation et un lieu peut indiquer un besoin plus défini. Cela ne garantit pas un rendez-vous : l’annonce, la page, l’offre et le suivi doivent encore avoir du sens pour cette personne.

Trois questions pour choisir votre premier canal

Existe-t-il déjà une demande pour la prestation dans votre zone ? Disposez-vous de supports pour présenter clairement la marque ? Votre équipe peut-elle répondre aux demandes et noter ce qui se passe ensuite ? Les réponses aident à définir un test avec un objectif et un budget adaptés.

Si le budget est limité

Évitez de lancer trop d’actions sans avoir la capacité de les suivre. Définissez une prestation prioritaire, la zone et l’action attendue. Analysez les demandes reçues avant d’élargir la campagne. Utiliser les deux canaux n’est pas une obligation.

Ce qu’il faut suivre au-delà des clics

Notez d’où vient chaque demande, si la personne souhaitait une prestation que vous proposez, si elle a reçu une réponse et si elle a pris rendez-vous. Ces informations aident à distinguer un problème d’audience d’un problème de suivi. Les coûts et les performances varient ; ce que vous apprenez doit guider les ajustements suivants.