Publicité payante pour cliniques esthétiques

Planification, gestion et suivi de campagnes adaptés à la situation actuelle de votre marque. La publicité ne peut pas compenser une offre floue ou des réponses tardives. C’est pourquoi l’audience, le message, la destination de l’annonce et le délai de réponse doivent fonctionner ensemble au service de l’objectif de votre investissement.

Avant de lancer vos publicités

Nous alignons quelques points avant la première campagne :

• le soin mis en avant et les personnes à qui il convient ;
• la zone que vous desservez et le rayon dans lequel la publicité a du sens ;
• le budget disponible pour les plateformes publicitaires ;
• la destination de l’annonce : WhatsApp, une page de prestation ou un formulaire ;
• qui répond aux demandes, et dans quel délai.

Votre clinique doit être prête à répondre aux demandes générées par les publicités. Un contact qui attend des heures une réponse se refroidit généralement.

Meta Ads et Google Ads

Ce sont des canaux différents, qui peuvent être choisis séparément. Sur Meta, qui regroupe Instagram et Facebook, des créations visuelles présentent la marque et suscitent l’intérêt de personnes qui ne cherchaient pas encore. Sur le Réseau de Recherche Google, l’annonce s’affiche auprès de personnes qui cherchent déjà un soin ou une clinique à proximité. Le bon choix dépend du soin, de la demande locale et de votre objectif.

Ce que comprend la gestion

Structure des campagnes, audiences et mots-clés, direction ou production des créations à partir de l’identité de votre marque, mise en place du suivi et pilotage continu. Les ajustements s’appuient sur les données, et les rapports montrent ce qui s’est passé et ce qui change ensuite.

Les règles publicitaires du secteur

Les plateformes publicitaires appliquent des politiques spécifiques à la santé, à l’esthétique et à l’image du corps. Les règles professionnelles limitent aussi les promesses de résultats et les photos avant-après. Les campagnes qui ignorent ces règles peuvent être refusées ou mettre la clinique en difficulté. Nous concevons les publicités en tenant compte de ces restrictions dès le brief.

Budget et suivi

Les honoraires de gestion et le budget publicitaire versé aux plateformes sont distincts, et les deux sont détaillés dans la proposition. Avant le lancement, nous convenons de la façon de mesurer les demandes, par exemple les clics vers WhatsApp, les formulaires envoyés et, lorsque la clinique les enregistre, les rendez-vous pris. Le volume de demandes, leur coût et les rendez-vous varient selon la campagne, le marché et la manière dont les demandes sont traitées.

Questions fréquentes

Combien dois-je investir ?

Il n’existe pas de montant unique. Cela dépend du soin, de la zone, de la concurrence et de l’objectif. Nous recommandons un point de départ dans la proposition et l’ajustons à partir des premières données.

Dans combien de temps verrai-je des résultats ?

Les premières semaines permettent aux plateformes d’apprendre et à nous de tester audiences et messages. Nous ne promettons pas un nombre de demandes ou de rendez-vous, car ils dépendent aussi de l’offre et du suivi.

Puis-je faire de la publicité avant que mon Instagram soit prêt ?

C’est possible, mais les personnes qui cliquent sur une annonce consultent généralement le profil avant d’envoyer un message. Si le profil n’aide pas à la décision, une partie du budget est perdue. Il vaut souvent mieux consolider les fondations d’abord, ou en parallèle.